A cooperativa indiana Gujarat Cooperative Milk Marketing Federation (GCMMF), que comercializa produtos lácteos com a marca Amul, planeja lançar uma bebida esportiva chamada Stamina.

O produto visa capitalizar no interesse gerado no mercado de saúde e bem-estar e aproveitar os Jogos da Commonwealth, que acontecerão entre 3 e 14 de outubro em Delhi, na Índia.

Um porta-voz da companhia disse que o Stamina será uma bebida láctea voltada para profissionais do esporte e para pessoas que praticam esportes e exercícios. O produto terá um preço de Rs 15 (US$ 0,32) por 200 mililitros. A Amul já testou amostras do produto em academias de ginástica, clubes esportivos e outros potenciais pontos de venda.

Como uma "bebida esportiva", o produto competirá com o Gatorade, da Pepsi, que é uma bebida baseada em água, com sais minerais, dextrose e açúcar para reidratar e repor energia. Fontes da indústria disseram que a Stamina criará um mercado completamente diferente em bebidas esportivas e deverá concorrer com os produtos da Pepsi e Coca-Cola, devido a sua proposta de usar os benefícios do leite para a saúde.

O mercado de bebidas esportivas da Índia é de cerca de Rs 1 bilhão (US$ 21,4 milhões), mas deverá aumentar significativamente, à medida que mais indianos estão praticando exercícios e atividades esportivas devido à maior incidência de doenças relacionadas ao estilo de vida.

Em 15/07/10 - 1 Rúpia Indiana = US$ 0,02142
46,6588 Rúpia Indiana = US$ 1 (Fonte: Oanda.com)

As informações são do Business-Standard.com, traduzidas e adaptadas pela Equipe MilkPoint.